Одна из самых долгожданных дат в году уже почти наступила: Черная пятница, дата, когда покупатели и продавцы собираются вместе с одной целью: воспользоваться специальными предложениями.
В этом году Черная пятница, которая придется на день, 25 ноября, случится через день после дебюта Бразилии в чемпионате мира по футболу среди мужчин.
Такое совпадение “черной пятницы” и чемпионата мира по футболу – удивительный опыт, который может стать положительной ассоциацией для розничной торговли.
Чемпионат мира по футболу традиционно вызывает у людей оптимизм и желание потреблять. В связи с этим ожидается, что магазины, участвующие в “черной пятнице”, предоставят щедрые скидки на различные товары.
Исследование “черной пятницы” в Бразилии
В течение года исследования проводились по заказу нескольких компаний, включая Google, Nielsen, Perfect Match и Offerwise. Было опрошено несколько бразильцев из разных классов, чтобы понять их мотивацию в отношении “черной пятницы”. В ходе опросов была выявлена тесная связь между покупками в “черную пятницу” и просмотром футбола.
В исследовании отмечается, что не менее 60% бразильцев намерены приобрести какой-либо товар или услугу в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу в Катаре. Среди приоритетов потребителей – бытовая техника, телевизоры и одежда.
Один из главных выводов заключается в том, что у брендов есть возможность влиять на решения о покупке и что способ сделать это – сосредоточиться на достаточности сообщения для потребителей, чтобы повысить результаты.
Основные моменты исследования
- Бразильцы хотят приобрести товары длительного пользования, такие как бытовая техника и сотовые телефоны, а также планшеты – фавориты бразильцев на “черную пятницу” в этом году. В одном из исследований отмечается, что не менее 60% респондентов обычно покупают такие товары в этот день.
- Разнообразие в потребительских решениях: другое исследование показывает, что более 60% чернокожего и коричневого населения намерены приобрести бытовую технику. Кроме того, представители ЛГБТ+ сообщества потребляют больше алкоголя по этому случаю, чем не члены сообщества.
- Женщины также занимают лидирующие позиции: в одном из опросов подчеркивается, что женщины составляют половину респондентов, которые будут смотреть Чемпионат мира по футболу, и более 40% из них заявляют, что являются футбольными фанатами. Исследование также показало, что более 40% женщин готовятся к покупкам в период “черной пятницы” и чемпионата мира по футболу.
- Электронная бакалея немного отстает: согласно одному из опросов, электронная бакалея все еще отстает от физических магазинов, когда речь идет о покупках в супермаркетах во время “черной пятницы”. Несмотря на то, что она уже становится все более популярной в повседневной жизни бразильцев, модель электронной коммерции для продуктов питания и напитков не смогла победить традиционную розничную торговлю.
Подводя итог, можно сказать, что Чемпионат мира по футболу 2022 года – это большой шанс для бизнеса в Бразилии в “черную пятницу” этого года. Согласно опросам, проведенным некоторыми компаниями, бразильцы намерены инвестировать в продукты питания, напитки и спортивную одежду в связи с проведением Чемпионата мира по футболу в Катаре.
Будучи одной из крупнейших экономик Латинской Америки, Бразилия является отличной страной для инвестиций. Свяжитесь с экспертом Damalion прямо сейчас для получения инвестиционных услуг или создания компании в Бразилии.
