一年で最も人気のある待ちに待った日がもうすぐやってきます。ブラックフライデーは、買い手と売り手が一つの目的を持って集まる日であり、特別なオファーを受けることができます。
今年のブラックフライデーは、サッカー男子ワールドカップでブラジルがデビューした翌日の11月25日に行われます。
このブラックフライデーとワールドカップの偶然の一致は注目すべき体験であり、小売業にとってポジティブな連想となるかもしれない。
ワールドカップは、伝統的に人々の楽観性と消費意欲を喚起するものです。 それに伴い、ブラックフライデーに参加する店舗は、様々な商品を大幅に値引きすることが予想されます。
ブラジルのブラックフライデー調査
この年、Google、Nielsen、Perfect Match、Offerwise など数社から調査を依頼された。 ブラックフライデーに対するモチベーションを理解するために、異なる階層のブラジル人数名にインタビューを行いました。 調査では、ブラックフライデーでの購入とサッカー観戦には密接な関係があることが確認されました。
この調査では、少なくとも6割のブラジル人がカタール・ワールドカップに備えて何らかの製品やサービスを購入する意向があることが指摘されています。 家電製品、テレビ、衣料品などは、消費者の優先順位の高いものの一つです。
主な結論のひとつは、ブランドには購買意思決定に影響を与える余地があり、そのためには消費者へのメッセージの充足感に着目し、成果を高めることが重要であるということです。
調査のハイライト
- 今年のブラックフライデーでは、家電製品や携帯電話などの耐久消費財、そしてタブレット端末がブラジル人の人気を集めています。 ある調査では、少なくとも6割の回答者がこの日にそのような商品を購入することが多いと指摘しています。
- 消費行動の多様性：別の調査では、黒人と茶色人種の60％以上が家電製品の購入意向があることが明らかになっています。 さらに、LGBT+のコミュニティは、非会員よりもこの機会に多く消費しています。
- ある調査では、ワールドカップを観戦すると答えた人の半数が女性で、そのうちの40％以上がサッカーファンだと答えています。 また、40％以上の女性がブラックフライデーとワールドカップ期間中に購入の準備をしていることが示されています。
- 電子食料品は少し遅れている：ある調査によると、ブラックフライデー期間中のスーパーマーケットでの買い物に関して、電子食料品はまだ実店舗に遅れています。 ブラジル人の日常生活にすでに浸透しているとはいえ、食品・飲料のeコマースモデルは従来の小売業を克服することはできませんでした。
まとめると、2022年ワールドカップは、今年のブラックフライデーにブラジルの企業にとって大きなチャンスであるということです。 また、いくつかの企業が依頼した調査によると、ブラジル人はカタール・ワールドカップに関連して、食品、飲料、スポーツウェアなどに投資する意向があるようです。
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