Una de las fechas más esperadas del año ya está aquí: El Black Friday, una fecha en la que compradores y vendedores se unen con un único propósito: aprovechar las ofertas especiales.
Este año el Black Friday que será el día 25 de noviembre, ocurre un día después del debut de Brasil en el Mundial de Fútbol Masculino.
Esta coincidencia entre el Black Friday y la Copa del Mundo es una experiencia notable, que podría ser una asociación positiva para el comercio minorista.
El Mundial, tradicionalmente, despierta el optimismo de la gente y su deseo de consumir. Con ello, se espera que las tiendas que participan en el Black Friday concedan generosos descuentos en diversos artículos.
La encuesta del Black Friday en Brasil
A lo largo del año, varias empresas, como Google, Nielsen, Perfect Match y Offerwise, encargaron encuestas. Se entrevistó a varios brasileños de diferentes clases para entender su motivación para el Black Friday. Las encuestas identificaron una estrecha relación entre comprar en el Black Friday y ver el fútbol.
La encuesta señala que al menos el 60% de los brasileños tiene intención de comprar algún producto o servicio para preparar la Copa del Mundo de Qatar. Los electrodomésticos, los televisores y la ropa están entre las prioridades de los consumidores.
Una de las principales conclusiones es que las marcas tienen margen para influir en las decisiones de compra y que la forma de hacerlo es centrarse en la suficiencia del mensaje a los consumidores, para potenciar los resultados.
Aspectos destacados de la encuesta
- Los brasileños quieren bienes de consumo duraderos, como electrodomésticos y teléfonos móviles, y las tabletas, son los favoritos de los brasileños para el Black Friday de este año. Uno de los estudios señala que al menos el 60% de los encuestados suele comprar estos artículos en esta fecha.
- Diversidad en las decisiones de consumo: otro estudio revela que más del 60% de la población negra y parda tiene intención de comprar electrodomésticos. Además, la comunidad LGBT+ consume más en esta ocasión que los no miembros.
- Las mujeres también están tomando la delantera: una de las encuestas destaca que las mujeres representan la mitad de los encuestados que verán el Mundial, y más del 40% de ellas se declaran aficionadas al fútbol. La encuesta también demuestra que más del 40% de las mujeres se preparan para comprar durante los periodos del Black Friday y el Mundial.
- El comercio electrónico va un poco por detrás: según una de las encuestas, el comercio electrónico sigue estando por detrás de las tiendas físicas en lo que respecta a las compras en el supermercado durante el Black Friday. Aunque ya se está popularizando en el día a día de los brasileños, el modelo de comercio electrónico de alimentos y bebidas no ha podido superar al comercio minorista tradicional.
En resumen, la Copa del Mundo de 2022 es una gran oportunidad para las empresas de Brasil en el Black Friday de este año. Y según las encuestas encargadas por algunas empresas, los brasileños pretenden invertir en alimentos, bebidas y ropa deportiva, con motivo del Mundial de Qatar.
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