Una delle date più attese dell’anno è quasi arrivata: Il Black Friday, una data in cui acquirenti e venditori si incontrano con un unico scopo: approfittare delle offerte speciali.
Quest’anno il Black Friday, che si terrà il 25 novembre, avviene un giorno dopo il debutto del Brasile nella Coppa del Mondo di calcio maschile.
Questa coincidenza tra il Black Friday e la Coppa del Mondo è un’esperienza notevole, che potrebbe essere un’associazione positiva per il commercio al dettaglio.
La Coppa del Mondo, tradizionalmente, suscita nelle persone ottimismo e voglia di consumare. Per questo motivo, si prevede che i negozi che partecipano al Black Friday concedano sconti generosi su vari articoli.
L’indagine sul Black Friday in Brasile
Nel corso dell’anno sono stati commissionati sondaggi da diverse aziende, tra cui Google, Nielsen, Perfect Match e Offerwise. Sono stati intervistati diversi brasiliani di diverse classi sociali per capire le loro motivazioni per il Black Friday. Le indagini hanno individuato una stretta relazione tra l’acquisto durante il Black Friday e la visione del calcio.
L’indagine sottolinea che almeno il 60% dei brasiliani intende acquistare qualche prodotto o servizio in vista dei Mondiali di calcio del Qatar. Elettrodomestici, televisori e abbigliamento sono tra le priorità dei consumatori.
Una delle principali conclusioni è che i marchi hanno spazio per influenzare le decisioni di acquisto e che il modo per farlo è concentrarsi sulla sufficienza del messaggio ai consumatori, per migliorare i risultati.
Punti salienti dell’indagine
- I brasiliani vogliono beni di consumo durevoli come elettrodomestici e telefoni cellulari e tablet, sono i preferiti dai brasiliani per il Black Friday di quest’anno. Uno degli studi sottolinea che almeno il 60% degli intervistati è solito acquistare tali articoli in questa data.
- Diversità nelle decisioni di consumo: un altro studio rivela che oltre il 60% della popolazione di colore intende acquistare elettrodomestici. Inoltre, la comunità LGBT+ consuma di più in questa occasione rispetto ai non membri.
- Anche le donne stanno prendendo piede: uno dei sondaggi evidenzia che le donne rappresentano la metà degli intervistati che guarderanno la Coppa del Mondo e oltre il 40% di loro dichiara di essere appassionato di calcio. L’indagine dimostra inoltre che oltre il 40% delle donne si prepara ad acquistare durante i periodi del Black Friday e della Coppa del Mondo.
- L’e-grocery è un po’ indietro: secondo uno dei sondaggi, l’e-grocery è ancora indietro rispetto ai negozi fisici quando si tratta di fare acquisti al supermercato durante il venerdì nero. Anche se sta diventando sempre più popolare nella vita quotidiana dei brasiliani, il modello di e-commerce per alimenti e bevande non è riuscito a superare la vendita al dettaglio tradizionale.
In sintesi, la Coppa del Mondo 2022 rappresenta una grande opportunità per le aziende brasiliane in occasione del Black Friday di quest’anno. E secondo i sondaggi commissionati da alcune aziende, i brasiliani intendono investire in cibo, bevande e abbigliamento sportivo, in vista della Coppa del Mondo del Qatar.
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