Gandrīz ir klāt viens no gada populārākajiem un gaidītākajiem datumiem: Melnā piektdiena – datums, kad pircēji un pārdevēji pulcējas kopā ar vienu mērķi: izmantot īpašos piedāvājumus.
Šogad melnā piektdiena, kas notiks 25. novembrī, notiek dienu pēc Brazīlijas debijas Pasaules kausa izcīņā futbolā vīriešiem.
Šī “melnās piektdienas” un Pasaules kausa izcīņas sakritība ir neparasta pieredze, kas varētu būt pozitīva asociācija mazumtirdzniecībai.
Pasaules kausa izcīņa tradicionāli izraisa cilvēku optimismu un vēlmi patērēt. Līdz ar to tiek sagaidīts, ka veikali, kas piedalīsies Melnajā piektdienā, piešķirs dāsnas atlaides dažādām precēm.
Melnās piektdienas aptauja Brazīlijā
Gada laikā aptaujas pasūtīja vairāki uzņēmumi, tostarp Google, Nielsen, Perfect Match un Offerwise. Tika intervēti vairāki dažādu klašu brazīlieši, lai noskaidrotu viņu motivāciju izmantot “melno piektdienu”. Aptaujās tika konstatēta cieša saikne starp pirkumiem ” melnajā piektdienā” un futbola skatīšanos.
Aptaujā norādīts, ka vismaz 60 % brazīliešu plāno iegādāties kādu produktu vai pakalpojumu, gatavojoties Kataras Pasaules kausam. Viena no patērētāju prioritātēm ir sadzīves tehnika, televizori un apģērbi.
Viens no galvenajiem secinājumiem ir tāds, ka zīmoliem ir iespējas ietekmēt pirkšanas lēmumus un ka veids, kā to panākt, ir koncentrēties uz patērētājiem adresētā vēstījuma pietiekamību, lai uzlabotu rezultātus.
Apsekojuma svarīgākie punkti
- Brazīlieši vēlas ilglietojuma patēriņa preces, piemēram, sadzīves tehniku un mobilos tālruņus, kā arī planšetdatorus, kas ir brazīliešu favorīti šā gada “melnajā piektdienā”. Vienā no pētījumiem norādīts, ka vismaz 60 % respondentu parasti iegādājas šādas preces šajā datumā.
- Dažādība patēriņa lēmumos: cits pētījums atklāj, ka vairāk nekā 60 % melnādaino un brūno iedzīvotāju plāno iegādāties sadzīves tehniku. Turklāt LGBT+ kopiena šajā gadījumā patērē vairāk nekā personas, kas nav tās locekļi.
- Arī sievietes ieņem vadošo lomu: vienā no aptaujām uzsvērts, ka sievietes veido pusi no respondentiem, kas skatīsies Pasaules kausa izcīņu, un vairāk nekā 40 % no viņām apgalvo, ka ir futbola līdzjutējas. Aptauja arī liecina, ka vairāk nekā 40 % sieviešu gatavojas pirkt “melnās piektdienas” un Pasaules kausa izcīņas laikā.
- E-veikals nedaudz atpaliek: saskaņā ar vienu no aptaujām e-veikals joprojām atpaliek no fiziskajiem veikaliem, kad runa ir par iepirkšanos lielveikalos “melnās piektdienas” laikā. Lai gan tas jau kļūst arvien populārāks Brazīlijas iedzīvotāju ikdienā, pārtikas un dzērienu e-komercijas modelis nespēja pārspēt tradicionālo mazumtirdzniecību.
Kopumā 2022. gada Pasaules kauss ir liela iespēja Brazīlijas uzņēmumiem šī gada “melnajā piektdienā”. Saskaņā ar dažu uzņēmumu pasūtītajām aptaujām brazīlieši saistībā ar Kataras Pasaules kausa izcīņu plāno investēt pārtikā, dzērienos un sporta apģērbos.
Brazīlija ir viena no lielākajām Latīņamerikas valstīm, tāpēc tā ir lieliska valsts, kurā investēt. Sazinieties ar Damalion ekspertu, lai saņemtu ieguldījumu pakalpojumus vai uzņēmumu dibināšanu Brazīlijā.
