Uma das datas mais populares esperadas do ano está quase a chegar: Sexta-feira negra, uma data em que compradores e vendedores se reúnem com um único objectivo: aproveitar as ofertas especiais.
Este ano a Sexta-feira Negra, que será no dia 25 de Novembro, acontece um dia depois da estreia do Brasil no Campeonato do Mundo de Futebol Masculino.
Esta coincidência entre a Sexta-feira Negra e o Campeonato do Mundo é uma experiência notável, que poderia ser uma associação positiva para o comércio a retalho.
O Campeonato do Mundo, tradicionalmente, desperta o optimismo e o desejo de consumo das pessoas. Com isto, a expectativa é de que as lojas que participam na Sexta-feira Negra concedam descontos generosos em vários artigos.
O inquérito da Sexta-feira Negra no Brasil
Durante o ano, foram encomendados inquéritos por várias empresas incluindo Google, Nielsen, Perfect Match, e Offerwise. Vários brasileiros foram entrevistados de diferentes turmas para compreender a sua motivação para a Sexta-feira Negra. Os inquéritos identificaram uma relação estreita entre a compra na Sexta-feira Negra e a observação do futebol.
O inquérito aponta que pelo menos 60% dos brasileiros pretendem comprar algum produto ou serviço em preparação para o Campeonato do Mundo do Qatar. Aparelhos, televisões e vestuário estão entre as prioridades dos consumidores.
Uma das principais conclusões é que as marcas têm espaço para influenciar as decisões de compra e que a forma de o fazer é concentrar-se na suficiência da mensagem aos consumidores, para melhorar os resultados.
Destaques do inquérito
- Os brasileiros querem bens de consumo duráveis como electrodomésticos e telemóveis, e comprimidos, são os preferidos dos brasileiros para a Sexta-feira Negra deste ano. Um dos estudos salienta que pelo menos 60% dos inquiridos compram habitualmente tais artigos nesta data.
- Diversidade nas decisões de consumo: outro estudo revela que mais de 60% da população negra e castanha pretende comprar electrodomésticos. Além disso, a comunidade LGBT+ consome mais nesta ocasião do que os não-membros.
- As mulheres também estão a assumir a liderança: uma das sondagens destaca que as mulheres representam metade dos inquiridos que irão assistir ao Campeonato do Mundo, e mais de 40% delas afirmam ser adeptas de futebol. O inquérito também demonstra que mais de 40% das mulheres estão a preparar-se para comprar durante os períodos da Sexta-feira Negra e do Campeonato do Mundo.
- A e-grocery está um pouco atrasada: de acordo com um dos inquéritos, a e-grocery ainda está atrás das lojas físicas quando se trata de compras de supermercado durante a sexta-feira negra. Embora já esteja a tornar-se mais popular na vida quotidiana dos brasileiros, o modelo de comércio electrónico de alimentos e bebidas não conseguiu ultrapassar o retalho tradicional.
Em suma, o Campeonato do Mundo de 2022 é uma grande oportunidade para as empresas no Brasil na Sexta-feira Negra deste ano. E de acordo com os inquéritos encomendados por algumas empresas, os brasileiros pretendem investir em alimentos, bebidas e vestuário desportivo, em relação ao Campeonato do Mundo do Qatar.
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