ממשלת ארה”ב שוקלת ברצינות לפרק את גוגל בתגובה לפרקטיקות המונופוליסטיות שלה, התפתחות משמעותית בתיק ההגבלים העסקיים המתמשך. משרד המשפטים (DOJ) מאמין שהשליטה של גוגל בחיפוש מקוון חונקת תחרות וחדשנות. החברה מחזיקה בכמעט 90% משוק החיפוש העולמי, ובשנת 2021 היא הוציאה יותר מ-26 מיליארד דולר כדי להבטיח הסכמי ברירת מחדל למנועי חיפוש עם ענקיות טכנולוגיה כמו אפל .
המונופול והאתגרים המשפטיים של גוגל
דומיננטיות החיפוש של גוגל נפסקה כבלתי חוקית על ידי בתי המשפט בארה”ב, מה שגרם למשרד המשפטים להציע מספר תרופות. הצעה מרכזית כוללת פירוק חלקים מהעסק של גוגל, כולל דפדפן כרום, מערכת ההפעלה אנדרואיד וכלי בינה מלאכותית (AI) . מהלכים אלו מטרתם לפרק את אחיזת החנק של גוגל בערוצי הפצת החיפוש המקוונים, אשר במשך למעלה מעשור הותירו למתחרים מקום קטן לחדש. הגישה של DOJ משקפת מקרים קודמים, כמו הפרידה של AT&T ב-1984, ומדגישה את חומרת המצב. ההחלטה הסופית עשויה להגיע באוגוסט 2025, אך המאבק המשפטי עלול להימשך שנים, כשגוגל כנראה תערער על כל פסיקה גדולה. עם זאת, אם גוגל תיאלץ למכור את הנכסים הגדולים שלה, הדבר עשוי לעצב מחדש את תעשיית הטכנולוגיה כולה ולהשוות את מגרש המשחקים לחברות קטנות יותר .
השפעה פיננסית על גוגל
בשנת 2021, גוגל הוציאה 26 מיליארד דולר על שמירה על המונופול שלה באמצעות הסכמי ברירת מחדל לחיפוש. אם תתפרק החברה עלולה להתמודד עם הפסדי הכנסות משמעותיים. לדוגמה, מערכת האנדרואיד שלה, שמפעילה יותר מ-70% מהסמארטפונים העולמיים, עלולה לאבד את יכולתה לכוון משתמשים לכיוון שירותי גוגל. אנליסטים צופים כי הדבר עשוי להפחית את הרווחים הקשורים לחיפוש של גוגל, שהניבו כ-162 מיליארד דולר ב-2022, בשיעור של עד 30%.
סיכונים והשלכות
מבקרים מזהירים כי פירוק גוגל עלול לפגוע בחדשנות ולהעלות מחירים לצרכנים. לדוגמה, הפסקת אנדרואיד עלולה להוביל לעלויות מכשיר גבוהות יותר, בעוד שהגבלת השימוש ב-AI של גוגל עשויה לחנוק את ההתקדמות בטכנולוגיות החיפוש . ענקית הטכנולוגיה כבר הצהירה שלהתערבות ממשלתית עלולה להיות השפעות שליליות לא מכוונות, במיוחד בתעשיית הבינה המלאכותית המהירה, שבה התחרות עזה. עם זאת, תומכי הפרידה טוענים כי צמצום המונופול של גוגל יטפח חדשנות, ויאפשר לחברות מתפתחות להתחרות. יתרה מכך, הם טוענים שהגבלת השליטה של גוגל ב-AI תמנע ממנה להשתמש בדומיננטיות שלה כדי לדכא שחקנים חדשים בשוק.
מה הלאה?
ה-DOJ צפוי להגיש הצעת פרידה מפורטת יותר עד נובמבר 2024, עם המלצות סופיות שיגיעו במרץ 2025. התוצאה של המקרה הזה לא רק תשפיע על גוגל אלא גם עשויה לשמש תוכנית להסדרת ענקיות טכנולוגיה אחרות המואשמות בפרקטיקות מונופוליסטיות. אם ארה”ב תממש את התוכניות הללו, היא תסמן את אחת מפעולות ההגבלים העסקיות המשמעותיות ביותר מזה עשרות שנים, שתשפיע על אופן הפעולה של השווקים הדיגיטליים בעולם.
תקשורת זו מיועדת למטרות אינפורמטיביות בלבד. דמליון התמקדה בייעוץ למשפחות לשימור עושר על ידי זיהוי הזדמנויות ואתגרים. אנא צור קשר עם המומחה שלך בדמליון כעת
