Nezapomenutelným okamžikem pro Formuli 1 i Ferrari bylo vítězství Lewise Hamiltona, který ovládl sprintový závod při Velké ceně Číny 2025. Toto vítězství znamenalo silný návrat tohoto sportu do Číny a vrchol rostoucí popularity F1 na největším asijském trhu.
Tento víkend se na mezinárodním okruhu v Šanghaji nejednalo jen o časy na kolo a umístění na stupních vítězů, ale také o ukázku pokračující globální expanze Formule 1 a promyšlené marketingové strategie, zejména na čínském trhu.
Hamiltonovo historické vítězství pro Ferrari
Hamilton, který startoval z pole position, vedl devatenáctikolový sprint od světel až k vlajce a do cíle dojel s náskokem 6,8 sekundy před Oscarem Piastrim z McLarenua téměř devíti sekund před Maxem Verstappenem z Red Bullu. Sedminásobný mistr světa vypadal v červené barvě Ferrari pohodlně a na trati, která se do kalendáře F1 vrátila poprvé od roku 2019, předváděl přesné a rychlé výkony.
Jeho vítězství bylo nejen jeho prvním v týmu Ferrari, ale také vůbec prvním vítězstvím týmu ve sprintových závodech, což byl další vrchol již tak legendární spolupráce mezi nejúspěšnějším sportovním týmem a jeho nejvýznamnějším jezdcem.
Hamiltonůvtýmový kolega Charles Leclerc skončil ve sprintu pátý, prokázal konzistentní tempo a přidal cenné body pro Ferrari, které je nyní v pořadí konstruktérů i jezdců silnější než kdykoli předtím.
Marketingová síla F1 v Číně
Návrat Formule 1 do Šanghaje byl kromě trati mistrovskou lekcí moderního sportovního marketingu. Po pětileté pauze způsobené pandemií byla Velká cena Číny v roce 2025 prezentována jako stěžejní událost, která má znovu oslovit jeden z nejdůležitějších spotřebitelských trhů na světě.
Výsledky hovoří jasně: Za poslední rok vzrostla celosvětová základna fanoušků F1 o 12 % a dosáhla úctyhodného počtu 826,5 milionu lidí. Významný je nárůst počtu nových fanoušků o 39 % v samotné Číně, která se tak stala klíčovým faktorem mezinárodního růstu F1.
Strategické úsilí o lokalizaci zážitků fanoušků – včetně rozšířeného obsahu v čínštině, digitálních kampaní na Weibo a Douyin (TikTok China) a partnerství s regionálními vysílacími společnostmi – pomohlo F1 oslovit mladší a digitálně angažovanější publikum. Oficiální zboží F1 a vybavení se značkou Ferrari se v Šanghaji prodává z regálů a fanouškovské zóny po celém městě jsou po celý závodní týden plné lidí.
Klíčovou roli při budování zájmu místních jezdců sehrálo také zařazení čínského rezervního jezdce Zhou Guanyu na soupisku Ferrari. Zhou sice tento víkend nezávodil, ale jeho přítomnost pomohla Ferrari posílit emocionální vazbu na čínské fanoušky, z nichž mnozí považují jeho kariéru za symbol místa Číny na světové scéně motorsportu.
Poutavý zážitek pro fanoušky
Organizátoři F1 se snažili zajistit, aby šanghajský závod přinesl nezapomenutelný zážitek. Světelné show s drony, tribuny s rozšířenou realitou, rozhovory s jezdci v mandarínštině a nejmodernější VR simulátory umožnily fanouškům spojit se se sportem jako nikdy předtím.
Součinnost mezi závoděním a maloobchodem byla zřejmá – od exkluzivních pop-up butiků Ferrari v luxusních nákupních centrech až po limitované edice týmového oblečení šité na míru čínskému trhu. Významní světoví sponzoři také využili událost jako prestižní platformu pro prezentaci svých produktů a spojili se s vysokooktanovým půvabem Formule 1.
Co bude dál s F1 v Číně?
Hlavní závod Grand Prix je teprve před námi a očekávání stoupá. Úspěch sprintu položil základ pro napínavou neděli a prohloubení pouta mezi F1 a čínským publikem.
Hamiltonovo vítězství není jen vítězstvím Ferrari – je to vítězství strategické vize Formule 1. Kombinace elitní soutěže, zapojení fanoušků na míru a kulturního ohlasu vynesla F1 do pozice rostoucí síly na čínském sportovním a zábavním trhu.
Formule 1 se nadále vyvíjí ve skutečně globální značku a její marketingový rozmach v Číně nabízí návod, jak může tento sport prosperovat v 21. století. Plné tribuny, burácející motory a nové zástupy fanoušků dávají jasnou zprávu: Formule 1 je v Číně zpět – a je větší než kdykoli předtím.
Toto sdělení má pouze informativní charakter. Damalion se zaměřil na poradenství rodinám v oblasti zachování majetku prostřednictvím identifikace příležitostí a problémů. Kontaktujte prosím svého odborníka na Damalion
